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    題名: 品牌形象、知覺品質、知覺價值對消費者再購買意願和推薦意圖之影響-以手機品牌為例
    作者: 夏榕文
    Hsia, Jung-Wen
    貢獻者: 國際企業學系
    International Business
    關鍵詞: 品牌形象;知覺品質;知覺價值;再購買意願;推薦意圖
    Brand Image;Perceived Quality;Perceived Value;Repurchase Intention;Recommendation Intention
    日期: 2010
    上傳時間: 2014-06-27 00:17:40 (UTC+8)
    摘要: 身處在科技發達的時代，手機已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分，然而科技日新愈益使得手機市場也愈來愈競爭，已經不是只提供簡簡單單的手機功能就能滿足消費者，各家廠家若是想從這個大環境中脫穎而出，塑造品牌形象雖是企業核心競爭力的關鍵 但此之外，也必須同時提出值得受消費者信賴的品質與價值，才能獲得廣大消費者的青睞。
    本研究將以消費者為觀點，探討消費者在手機產品的情境中，對手機品牌之品牌形象、知覺品質、知覺價值對消費者再購買意願與推薦意圖之影響，本研究提出幾個研究假設，包括：(1)探討品牌形象是否影響知覺品質。
    顯示於類別:[國際企業學系] 研討會論文

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