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Item 987654321/29084
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http://chur.chu.edu.tw/handle/987654321/29084
題名:
品牌形象、知覺品質、知覺價值對消費者再購買意願和推薦意圖之影響-以手機品牌為例
作者:
夏榕文
Hsia, Jung-Wen
貢獻者:
國際企業學系
International Business
關鍵詞:
品牌形象
;
知覺品質
;
知覺價值
;
再購買意願
;
推薦意圖
Brand Image
;
Perceived Quality
;
Perceived Value
;
Repurchase Intention
;
Recommendation Intention
日期:
2010
上傳時間:
2014-06-27 00:17:40 (UTC+8)
摘要:
身處在科技發達的時代,手機已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分,然而科技日新愈益使得手機市場也愈來愈競爭,已經不是只提供簡簡單單的手機功能就能滿足消費者,各家廠家若是想從這個大環境中脫穎而出,塑造品牌形象雖是企業核心競爭力的關鍵 但此之外,也必須同時提出值得受消費者信賴的品質與價值,才能獲得廣大消費者的青睞。
本研究將以消費者為觀點,探討消費者在手機產品的情境中,對手機品牌之品牌形象、知覺品質、知覺價值對消費者再購買意願與推薦意圖之影響,本研究提出幾個研究假設,包括:(1)探討品牌形象是否影響知覺品質。
顯示於類別:
[國際企業學系] 研討會論文
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