品牌形象、知覺品質、知覺價值對消費者再購買意願和推薦意圖之影響-以手機品牌為例

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Title:	品牌形象、知覺品質、知覺價值對消費者再購買意願和推薦意圖之影響-以手機品牌為例
Authors:	夏榕文 Hsia, Jung-Wen
Contributors:	國際企業學系 International Business
Keywords:	品牌形象;知覺品質;知覺價值;再購買意願;推薦意圖 Brand Image;Perceived Quality;Perceived Value;Repurchase Intention;Recommendation Intention
Date:	2010
Issue Date:	2014-06-27 00:17:40 (UTC+8)
Abstract:	身處在科技發達的時代，手機已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分，然而科技日新愈益使得手機市場也愈來愈競爭，已經不是只提供簡簡單單的手機功能就能滿足消費者，各家廠家若是想從這個大環境中脫穎而出，塑造品牌形象雖是企業核心競爭力的關鍵但此之外，也必須同時提出值得受消費者信賴的品質與價值，才能獲得廣大消費者的青睞。本研究將以消費者為觀點，探討消費者在手機產品的情境中，對手機品牌之品牌形象、知覺品質、知覺價值對消費者再購買意願與推薦意圖之影響，本研究提出幾個研究假設，包括：(1)探討品牌形象是否影響知覺品質。
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