近年來科技不斷進步，連帶影響電影產業採用更多更新穎的技術(如： 3D 電影等)， 不斷吸引消費者的好奇，電影產業的競爭日趨激烈，電影業者若想脫穎而出，必須有著 更詳細的規劃以及眼光。 本研究是探討口碑、從眾行為、購買意願及購買行為等因素對於消費者的影響程 度。「問卷調查法」為主要研究工具，探討消費者觀看電影前口碑對於消費者的消費影 響。研究對象為一年內曾到電影院看過電影，具備使用網際網路的能力，採用容易取得 樣本特性的便利抽樣法由自願填答者填寫問卷，進行資料的蒐集。本研究共發放問卷500 份，回收382 This paper is an empirical study to explore word-of-mouth, herd behavior, purchasing intention, purchasing behavior at movie tickets market. We use questionnaire survey and volunteer respondents to get data. The results show that consumer in movie tickets
