網路廣告及行銷道德強度對購買意願之影響-以南亞技術學院學生為例

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题名:	網路廣告及行銷道德強度對購買意願之影響-以南亞技術學院學生為例
作者:	賀力行 Ho, Li-Hsing
贡献者:	科技管理學系 Technology Management
关键词:	網路廣告;道德強度;購買意願 Web advertising;Moral intensity;Purchasing intention
日期:	2007
上传时间:	2014-07-07 21:25:10 (UTC+8)
摘要:	本研究旨在探討網路廣告及道德強度對使用者購買意願之影響，採便利抽樣以南亞技術學院學生為例，利用問卷調查方式收集資料(有效樣本205 份，樣本有效性97.16%)。主要研究結果發現，不同學制使用者在道德強度之結果嚴重性、社會共識及效果集中度上，達統計上的顯著差異；道德強度對網路使用者購買意願有正向的影響，其中最重要的影響變項為親近程度及時間迫切性。此外，網路使用者點閱前認為最吸引之廣告類型為購物類；而女性對於煽情類之網路廣告，在點閱前後之態度改變差異甚大。 This study explores how web advertising and moral intensity influence user’s purchasing intention. We adopt the convenience sampling ,take students of Nanya Institute of Technology as an example and utilize the questionnaires to collect the data (Effectiv
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