旅遊部落格如何影響讀者的旅遊意願？-探討其影響因子及性別差異的調節效果

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Title:	旅遊部落格如何影響讀者的旅遊意願？-探討其影響因子及性別差異的調節效果
Authors:	王秀媛 Wang, Hsiu-Yuan
Contributors:	餐旅管理學系 Hospitality Management
Keywords:	旅遊部落格;因子;性別差異;行為意願 Travel blogs;determinants;gender differences;behavioral intention
Date:	2012
Issue Date:	2014-06-27 15:19:51 (UTC+8)
Abstract:	旅遊部落格最近很快速地成為愛好旅遊者一重要的參考閱讀資源。然而，對於探討到底何種因素使得旅遊部落格能影響遊客旅遊意願，甚至不同性別的潛在旅客在讀了旅遊部落格後是否有不同的影響，學術界至今鮮少有著作深入探究。因此，本研究依先前相關的研究為本，發展了一個研究模式，此模式包含了三大類的潛在因子，分別是：兩個激發旅遊想法的變項﹝產生同理心、體驗氣氛﹞，三個提供旅遊資訊的變項﹝呈現導引、傳達真實、造成印象﹞，以及兩個促進社會互動的變項﹝人際影響、網際社群影響﹞。用這些濳在變項來進行測試它們對部落格讀者的潛在旅遊意願 Recently, travel blogs are quickly becoming a popular new source of reading material for travel fanatics; however, little is published about what determinants deriving from travel blogs play critical roles in predicting readers’ intention to travel, and t
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