由於全球環境變遷甚劇，提升個人環保行為意願之議題，值得深入探究。雖然實務界致力於生產綠色環保商品，或倡導環保行為，然而消費者之綠色商品消費意願仍舊不夠積極。本研究旨在研究影響消費者購買綠色商品（如：省電燈泡、應用太陽能之商品、對地球無污染的商品）之因素，以提升消費者之購買意願。本研究提出一概念性模式，整合消費者的環保價值觀（如，自然資源必須被保存）與消費者之執行環保行為（如，回收電池、確實作垃圾分類）意願以分析其綠色商品之消費意願。樣本來自中華大學64位學生，37男性，27位女性。結果顯示，1.大學生之環 Due to the global environmental change dramatically, the issue of increasing consumer intention of eco- behaviors warrants further discussion. While practitioners make efforts to produce the eco-products, or try to encourage consumer eco-behaviors, consum
