本研究主要的目的是在探討行義路溫泉餐廳的消費者的消費行為，透過生活型態變數進行消費者分群，進行市場區隔，並對各區隔市場中消費者與消費行為特性，加以描述與分析，期能提供業者針對區隔市場進行有效的市場行銷。本研究針對行義路溫泉餐廳的遊客進行調查，探討影響溫泉餐廳消費行為差異之因素，分析個人生活型態以及族群等因素對消費行為之影響。研究方法採問卷調查法，針對行義路溫泉餐飲區的遊客進行施測，並利用描述性統計分析、因素分析、集群分析、單因子變異數分析、卡方分析等統計方法進行資料分析。本研究之研究結果為：一、消費者依生 he research examines tourists in a hot spring resort restaurant in Sing Yi Road, Taipei, confers factors effect variation of consumer behaviors, and analyzes how individuals’ life style can affect consumers’ behaviors. Using variables of life style, cons
