摘要: | 近年來,在政府大力推行具地方特色的觀光休閒旅遊之際,地方上努力發掘在地具特色之景點、農產特品及特色小吃;而原住民部落由於缺乏整體規劃,生活品質與經濟條件相對低落。如何發展具原住民部落特色產品,佐以系統化行銷,使地區經營活化、多樣化,以改善實質環境藉由系統化之管理與行銷以吸引遊客在當地消費,進而發展當地經濟。 為了對地方特色產品、消費者行為分析與行銷策略三者間有更深入探討,本研究將地方設定於「原住民部落」,並選定新竹縣五峰鄉的和平部落作為研究範圍,如何開發、行銷「和平部落」這個地區的特色產業,在研究 |