消費者類型、使用網路動機類型、知覺價值對微電影廣告效果之影響

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题名:	消費者類型、使用網路動機類型、知覺價值對微電影廣告效果之影響
作者:	應鳴雄 Ying, Ming-Hsiung
贡献者:	資訊管理學系 Information Management
关键词:	微電影;廣告效果;消費者類型;使用網路動機類型;知覺價值 Micro-Film;advertising effectiveness;consumer types;motivation types of internet usage;perception value
日期:	2013
上传时间:	2014-06-27 01:36:52 (UTC+8)
摘要:	近年來，利用微電影進行商品廣告行銷已成為重要的行銷趨勢。本研究的目的在探討消費者類型、網路動機類型、個人背景、網路及購物經驗、微電影知覺價值，對微電影廣告效果的影響。本研究採網路問卷及實體問卷進行調查，共回收有效樣本422份，樣本有效性為93.99%。研究結果發現，網路動機類型、消費者類型對於消費者感受的微電影廣告效果會有顯著差異；而消費者對微電影的知覺價值愈高則對於微電影廣告效果的感受也愈顯著；此外，消費者本身的個人背景、使用網路經驗、網路購物經驗的差異對於微電影廣告效果的感受亦均有影響。 In recent years, the popularization of technologies, such as, mobile Internet, smart phones, and cloud services becomes an important marketing trend to achieve the advertising effectiveness with micro-films. The main objective of this research is to discu
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