摘要: | 近年來網際網路的普及與蓬勃發展不僅帶動一般民眾使用網路的意
圖, 更帶動電子商店的熱潮。許多商業或企業經營者發覺網際網路的反應
迅速, 成本低廉、並能提供更多樣化的商品以滿足顧客等優點, 而消費者
更可以享有在家購物的便利性, 所以有越來越多的人開始嘗試這種新型態
的購物方式。
本研究以科技接受模型( TAM) 為主軸, 輔以理性行為理論(TRA) 理
論為基礎, 來探討消費者網路購物行為意圖的科技接受行為之假設模式,
並透過結構方程模式來分析本研究之架構。最後, 本研究根據研究結果,
提出相關結論與建議 |