綠色產品包裝對於消費者購買行為影響之研究-以大台北地區為例

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题名:	綠色產品包裝對於消費者購買行為影響之研究-以大台北地區為例
作者:	楊振隆 Yang, chen-lung
贡献者:	科技管理學系 Technology Management
关键词:	關鍵詞：綠色產品;產品包裝;購買行為。
日期:	2012
上传时间:	2014-06-27 01:18:55 (UTC+8)
摘要:	本研究係探討綠色產品包裝對消費者購買行為的影響，以了解綠色產品的包裝樣式，對於消費者購買行為實質的影響程度。研究顯示雖有超過90% 的消費者對於綠色產品有正確的認知，但仍少部分消費者的觀念仍有待加強與宣導。大部分的消費者購買綠色產品的動機是以環保及健康為前提，有48.6 %的消費者希望之綠色產品的包裝重點是拆解容易方便回收，另有36.2 %的消費者希望包裝重點是有淺顯易懂的標示，因此廠商應該特別重視包裝樣式，以刺激購買慾望。消費者對於環保、使用上便利性非常重視，但對於包裝整體外觀設計與是否有贈獎折扣根本不
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