| 摘要: | 強化市中心的吸引力以因應競爭將日益重要，然而消費者的逛選動機是多元的，加上每個都市中心都有不同的人文與自然條件，因此一個適當的政策被提出前，應先就消費者逛選之動機、情緒與反應之關連性加以釐清。本研究以高雄市新堀江商圈為實證地區，隨機抽樣400位受訪者施以問卷調查，並據以校估結構方程模式。結果發現消費者的愉悅感主要是源自於非日常體驗之動機，而「參與活動動機」與「逛街與購買商品動機」則須透過遊逛意向才能間接正向影響愉悅感，而愉悅感則分別會正向影響停留意向及再逛選意向；另外，遊逛意向對停留意向及再逛選意向會明顯
It is more and more important to adopt revitalization policy to strengthen the attraction of the CBD. Nevertheless, consumers』 behaviors are complicated; besides, the historical and natural conditions of every CBD are totally different. Before an appropri |
