台灣國家品牌觀光角度之結構評估模式

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Title:	台灣國家品牌觀光角度之結構評估模式
Authors:	陳俊安 Chun-An, Chen
Contributors:	國際企業學系 International Business
Keywords:	國家品牌;觀光;決策實驗室分析法;最大平均熵差法 Nation brand;Tourism;DEMATEL;MMDE
Date:	2010
Issue Date:	2014-06-27 00:22:30 (UTC+8)
Abstract:	全球化與經濟競爭的激烈化，使得塑造國家品牌的需求日益增加。觀光與建立國家品牌有顯著關聯，未來觀光是快速成長的工業，發展國家品牌有助於一國在觀光業的成長。本研究結合決策實驗室分析法(Decision Making Trial and Evaluation Laboratory, DEMATEL)與最大平均熵差法(Maximum Mean De-Entropy, MMDE)，得到以觀光角度探討台灣國家品牌的結構評估模式，發現節慶為主要關鍵因素。
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