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    題名: 品牌權益構面探討之研究
    作者: 王瑜哲
    Wang, Yu che
    貢獻者: 企業管理學系
    Business Administration
    關鍵詞: 品牌權益;品牌
    日期: 2010
    上傳時間: 2014-06-27 00:18:30 (UTC+8)
    摘要: 美國行銷協會(American Marketing association, AMA)於1960年將品牌定義為「品牌是一個名稱、術語、標記、符號、設計，或是這些名詞的組合。用以識別一個或是一群銷售者的商品或服務，並與競爭者的商品或服務有所區別。」因此，品牌最初功能僅用來辨識銷售者間的產品或服務。但隨著消費者與品牌有了直接與間接的接觸，品牌在市場上便產生獨有的特色，在企業與消費者身上創造出附加的價值。而品牌所額外創造出的價值或效用就是品牌權益(brand equity)。
    品牌權益不僅能帶給消費者價值，更能
    顯示於類別:[企業管理學系] 研討會論文

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