台灣化妝保養品市場之經營發展與集中度分析

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题名:	台灣化妝保養品市場之經營發展與集中度分析
作者:	鄧瑞兆 Teng, Ruey-Jaw
贡献者:	企業管理學系 Business Administration
关键词:	化妝保養品;市場集中度;前四大廠商市場占有率;SWOT;五力分析
日期:	2008
上传时间:	2014-06-27 00:09:59 (UTC+8)
摘要:	本研究以SWOT分析、五力分析等方法來說明經營的發展以及利用最大四大廠商集中率(Four-firm concentration ratio,CR4)作為衡量市場集中度之指標，探討台灣化妝保養品市場之集中度分析。研究結果發現，台灣化妝保養品的品牌眾多，廠商競爭激烈，根據2004年台灣經濟研究院產經資料庫得知，第一名為台灣資生堂公司，其銷售額佔全部的11.3%；位居於第二名的寶僑以11.2%緊追在後。經由市場佔有率計算後，CR4未超過40%，可以清楚得知台灣化妝保養品市場屬於低度集中的情況，無任何一
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