家長與教師選擇童書評估因素之比較

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Title:	家長與教師選擇童書評估因素之比較
Authors:	蔡明春 Tsai, Ming-Chun
Contributors:	企業管理學系 Business Administration
Keywords:	家長;教師;童書;評估因素
Date:	2010
Issue Date:	2014-06-26 23:44:50 (UTC+8)
Abstract:	本研究藉由童書主要消費者「家長」，和專業「教師」立場，就不同類型（生活娛樂性、品格知識性）童書進行評估因素之比較。在研究方法上，本研究以行銷4P為基礎，參考過去相關文獻進行問卷設計，並選取苗栗縣8所小學之家長及教師進行問卷調查。主要研究結果發現，在生活娛樂性童書，家長對產品與口碑重視程度明顯低於教師；對促銷則明顯高於教師。品格知識性童書亦然，但教師更加重視口碑。本研究結果期望提供家長選擇童書及出版商擬定行銷策略之參考。
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