休閒渡假飯店之行銷策略研究與定位-以花蓮天祥晶華渡假酒店及花蓮美侖大飯店為探討對象

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Title:	休閒渡假飯店之行銷策略研究與定位-以花蓮天祥晶華渡假酒店及花蓮美侖大飯店為探討對象
Authors:	李堯賢 Lee, Yao-Hsien
Contributors:	財務管理學系 Finance
Keywords:	休閒渡假飯店;住宿動機;行銷策略;定位
Date:	2008
Issue Date:	2014-06-26 23:43:37 (UTC+8)
Abstract:	為瞭解花蓮地區休閒渡假店消費者之住宿動機、住宿體驗、休閒利益與顧客忠誠度之關聯性及其差異情形，本研究以深度訪談法進行探討。先針對目前國內旅遊休閒服務產業的現況做整體文獻回顧外，再藉由次級資料的搜集整理歸納分析以及深度訪談方式，訪問該飯店行銷相關主管及休閒渡假之消費者，希望了解該飯店行銷策略發展及在消費者心中之定位。天祥晶華度假酒店座落於花蓮縣秀林鄉太魯閣國家公園境內，距花蓮市區約一小時的行程，飯店外盡是太魯閣峽谷的秀麗之色，讓現代人擺脫都會的塵囂，渡假心情也隨之悠然。花蓮美侖大飯店，交通便利，距離機場、火
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