2009世運會對高雄市城市行銷影響與效益分析

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题名:	2009世運會對高雄市城市行銷影響與效益分析
作者:	柯志昌 KO, CHIH-CHANG
贡献者:	行政管理學系 Public Administration
关键词:	世界運動會;城市行銷;媒體曝光率評估法 The World Games;City Marketing;Exposure
日期:	2010
上传时间:	2014-06-26 23:31:47 (UTC+8)
摘要:	城市行銷的目的在於改變一個城市給予人的形象，因此一個城市可以透過硬體建設、文化塑造、利用既有自然資源等方式去改變形象，重新建立一種可以為城市帶來進步的新形象，其過程也並非短時間可完成。城市行銷的目標在於人，在於改變人對於一個城市的印象與意象，因此城市行銷策略必須以人為中心出發，選擇與人最有關係的路徑，去傳達新的城市形象，本研究透過文獻探討建構出形象行銷、吸引力行銷、基礎建設行銷以及民眾行銷等四項研究構面，並提出相關發展策略與短中長期的行動方案。雖然一個城市追求進步的方式有許多種，但主要還是建立在一個城市本 The purpose of city marketing lies in changing a city and offering the person's image, so a city can utilized through the hardware construction, culture and already had natural resources etc. to change the image, setting up one and can bring the progressi
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