非營利組織社會行銷個案探討：以促進兒童用藥安全為例

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Title:	非營利組織社會行銷個案探討：以促進兒童用藥安全為例
Authors:	石振國 Shih, Chen-Kuo
Contributors:	行政管理學系 Public Administration
Keywords:	非營利組織;社會行銷;兒童用藥安全;台灣醫療改革基金會 Nonprofit Organization;Social Marketing;Pediatric Medicine Safety;Taiwan Health Care Reform Foundation
Date:	2012
Issue Date:	2014-06-26 23:30:03 (UTC+8)
Abstract:	本文探討非營利組織社會行銷在實際個案的應用情況，透過文獻探討、深度訪談法了解非營利組織社會行銷的策略與結果，以評估社會行銷的成效與困境，根據實證分析結果，歸納本研究發現如下：一、本研究個案的兒童用藥安全社會行銷計畫與Kotler的社會行銷架構相當吻合。二、研究個案主要採取發函、開會討論、電話討論、公聽會討論、座談會討論的方式與關係網絡成員產生互動。三、本研究個案的社會行銷成效包括：1.政府機關兒童用藥政策的改變；2.民間團體的支持與迴響；3.醫策會將兒童用藥評鑑內容列入醫院評鑑重點。社會行銷的困境則包括： This research is the application of social marketing to the program of nonprofit organization. This article applied the research methods of literature review and in-depth interview to understand the strategies and outcomes and then to accesses the effecti
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